卡塔尔世界杯32强已于近日出炉，国际足联排名第78位和第200位的中国和巴基斯坦也在摩拳擦掌，准备“上场”。
北京时间3月30日晚，2022年卡塔尔世界杯官方用球公布，名为“AlRihla”。AlRihla在阿拉伯语中的意思是“旅程”。（图/上海文汇网）
参与制造官方用球，“巴基斯坦制造”再次“打进”世界杯
卡塔尔世界杯将于2022年11月21日首次在中东国家开赛，同为阿拉伯国家的巴基斯坦也“打进”了这一全球顶级的足球赛事。
巴基斯坦《黎明报》网站报道，尽管巴基斯坦国家足球队在国际足联211支球队中排名第200位，但并不妨碍超2亿的巴基斯坦民众在世界杯决赛赛场上为自己国家的“亮相”而感到自豪。
报道称，尽管参赛名单上的32支球队来自世界各地，但本届世界杯赛事的比赛用球只有少数几个国家能够提供，其中就包括巴基斯坦。巴基斯坦前进运动（Forward Sports）董事长霍贾·马苏德·阿赫塔尔（Khawaja Masood Akhtar）表示：“我们再次被选中为世界杯提供足球，这对我们来说是一种荣誉，也证明了我们一直秉持的质量水准。”
上海文汇网报道，2022年卡塔尔世界杯官方用球名为“Al Rihla”，在阿拉伯语中的意思是“旅程”。值得一提的是，“旅程”在空中的飞行速度将是迄今为止历届世界杯最快的，它还号称拥有最高的飞行准确性和稳定性，是世界杯用球的一次重要创新。
此外，上海光明网报道，国际足联7月1日宣布，本届世界杯将启用半自动越位识别技术（SAOT），用于辅助主裁判和视频助理裁判（VAR）更快、更准确地做出越位判罚。作为这项技术的重要组成部分，“旅程”内置的传感器以每秒500次的频率发送数据，用于更准确地判断传球点。有了“旅程”的助力，SAOT只需几秒钟就能对越位情况做出判断。
而这粒令人充满期待的足球将有相当一部分数量由巴基斯坦制造。
据巴基斯坦《黎明报》网站报道，巴基斯坦北部城市锡亚尔科特以生产最优质的体育用品而闻名，多年来一直为大型赛事提供足球。生产高质量的足球并不是锡亚尔科特唯一的强项，它还出口其他体育用品，从板球棒到曲棍球棒，从闪亮的（板球和曲棍球）球到其他配件，如鞋子和手套等。该国每年从体育用品出口中赚取10亿美元外汇，其中仅足球一项就达到3.5亿至5亿美元。
据悉，基于“旅程”出品方阿迪达斯公司规定的限制，阿赫塔尔拒绝透露该公司将为世界杯提供的足球的确切数量。
实现粉丝增长、带来品牌增值、实现消费增长，被李莹定义为“体育营销黄金增长三部曲”。（图/上海第一财经）
赞助卡塔尔世界杯，各大中国品牌世界杯营销战一触即发
同样在为世界杯赛场全力备战的，还有来自中国的各大企业品牌。
上海第一财经报道，卡塔尔世界杯的热度正在逐渐升温，国际足联主席因凡蒂诺日前在达沃斯论坛上预计，卡塔尔世界杯将吸引全球50亿观众。而致力于将世界杯这类大型洲际赛事作为走向全球的巨大舞台的中国品牌，正在积极探索如何将世界杯的影响力转化为品牌的号召力。
2010年南非世界杯和2014年巴西世界杯上，只有一家官方赞助商是中国企业，而在2018年俄罗斯世界杯上，共有七家中国公司跻身赞助商行列，创下中国企业赞助世界杯的新高。
随着索尼、阿联酋航空等老牌传统赞助商因为各种原因，将世界杯营销降温，迫切需要开展体育营销以及提高国际知名度的中国企业则迎头赶上，以明星球队、明星球员、场地广告、转播广告等多种方式，助力中国企业的全球化之旅。
由于今年世界杯在北半球的冬季进行，一方面留给品牌的营销实践更为充裕，另一方面赛程覆盖双11、双12、圣诞节及跨年等多个营销节点，可以预期，中国品牌的世界杯营销必将有更多新玩法。
报道称，即将到来的卡塔尔世界杯上，多支欧洲球队的表现值得期待：俄罗斯世界杯上大放异彩的比利时队、抽得上上签的英格兰队、同处“死亡之组”的西班牙队和德国队、卫冕冠军法国队……卡塔尔世界杯八支种子球队中，比利时、英格兰、西班牙、巴西、法国、葡萄牙等，都具备极大的商业价值。
能够亮相世界级赛场，足以证明中国品牌已具备了全球竞争的实力。同时，中国企业海外营销意识的提升，也促使更多企业重视体育营销。
“较之直接赞助赛事的高门槛和巨额投入，以及赞助个体球员所存在的诸多不确定性风险，赞助一支夺冠热门球队，无论从匹配度、权益使用权限、风险系数及性价比等角度来看都更具优势。”国际体育娱乐集团SPORTFIVE/拉加代尔体育大中华区CEO兼全球高级副总裁李莹如是说。（编辑：龙马）